大濮网

查看: 567964|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

“清朗”行动,叫你做人

[复制链接]

积分
566
大濮币
10277
跳转到指定楼层
楼主
发表于 2022-3-18 15:15 来自手机 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 | 来自河南
我是早就被封居家的姚素馨来自一直清清朗朗的啊嘿哒公关

昨天下午3点,国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会,并且直接把10个方面重点任务摆在台面上了。

去年的“清朗”行动凭借对饭圈下手很猛而出圈,重点打击了饭圈诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜;“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私;鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐;以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评;通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序等行为。弄得好像“清朗”是针对娱乐圈搞出来的东西一样。

其实不是。“清朗”行动往年也有,只是之前网信办把任务下给各个省份,大家自己弄弄。直到近几年,才变成全国一盘棋的集体行动。

PR们应该还听过另外一个“净网”行动。都是老熟人,年年搞的。

看看“清朗”今年官宣的10个重要任务内容和去年的对比。


2年都有的任务:
1、春节网络环境整治。

2、未成年人网络环境整治。

3、流量造假、黑公关、网络水军。

这些问题要么是关系到一茬一茬的祖国花朵,要么是一直存在到点就会有的,要么是还整治得不大好的。

今年没有了的任务:
1、网上历史虚无主义专项行动。这个为什么去年有,今年没有,我觉得PR应该是可以想明白的。你们自己去看内容,我觉大家可以看出为啥。

2、饭圈乱象整治专项行动。这个去年整治效果卓越,抡了大锤,今年不再单独强调。

去年基础上扩展了的任务:
1、算法滥用治理升级为算法综合治理。

2、弹窗、网站账号运营、文娱及热点排行整治升级为应用程序、网络传播秩序、用户账号运营整治。

基本是从单点问题延伸,扩展到更全面的问题整治。

今年新增的任务:
最需要注意的是这一部分。


1、网络直播、短视频乱象。

2、MCN机构信息内容乱象。

3、网络谣言。

按照国新办发布会的架势,今年“清朗”系列行动的力度不会小。

有的PR喜欢往上看,天天战略层面懂得不得了。我土,我就觉得,这些信息的每句话,都应该读懂意思,并且跟自己工作的实际操作关联。这个关联,并不仅仅是公关操作范围的,还要及时为企业、品牌、产品提供风险预判方面的参考信息。

下面说说每个专项行动。


一是“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动,全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频;从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为;坚决遏制借未成年人牟利,通过直播、短视频打造“网红儿童”等侵犯未成年人权益现象;全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世;严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量,进行违规变现行为;坚决整治直播间营造虚假人气、虚假带货量,短视频账号营造虚假流量等行为;严厉打击通过炮制低俗情感剧情,收割老年人流量,实施营销诈骗。

视频被放在了1号位,而且是新的专项,是今年的重头戏没跑了。


“全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世”,有的品牌喜欢自作聪明,觉得这些掉下来艺人,又便宜又有流量,可以捡漏。醒醒!

“坚决整治直播间营造虚假人气、虚假带货量,短视频账号营造虚假流量等行为”,如果业务一直不停手,还是觉得别人都刷,我们为什么不能刷。我只能说,真羡慕啊,我一直是靠能力工作的,而有的人,只需要成为漏网之鱼的运气。

其他一些打击内容,要么违法,要么不做人。怎么说呢,按照公关审核标准,这些个破东西本来就是不能用的。弄这些东西的企业和产品,完全不需要有公关部。万一,真的有人在这些企业做PR,那就还是老办法:赶紧辞职吧!



二是“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动,集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导网民、发布三俗信息、利用未成年人谋利等违法违规行为。督促重点网站平台建立MCN机构分级管理制度,通过平台MCN机构入驻协议,明确MCN机构信息内容业务活动标准和责任,加强日常监管,定期开展培训,加强信息披露,建立专门举报受理渠道,强化违规处置。

MCN被单列出来,也是可以理解的。历年专项行动,都是抓大头,压实主体责任。平台和MCN机构除了赚钱,也要买单。


有的企业选择MCN机构的时候,直接就把任务一发,KPI一下,也不管对方选了什么号、配了什么内容、投了什么渠道来弄,撒网5000、10000的,只要转换达到,结案报告都不看的。机构为了在压低价格的统一,完成指标,最先抛弃的就是“守规矩”。原本想要好好做内容的MCN机构,都没饭吃。

我和一些机构讨论过这个话题,劣币驱逐良币是普遍现象。之前就连徐州徐州丰县事件的董某民都被MCN机构追捧过,你敢相信嘛。

凭良心说,我是希望力度加大,死掉一批之后,行业才会正常。



三是“清朗·打击网络谣言”专项行动,全面清理涉及政治经济、文化历史和民生科普等领域的谣言信息,打上标签、做出明示。压实网站平台主体责任,对敏感领域、敏感事件产生的各种信息加强识别;对影响大、传播广的无权威来源的信息及时查证。建立溯源机制,对首发、多发、情节严重的平台和账号,严肃追究相关责任。建立健全治理网络谣言工作机制。

上面说了机构,这条是针对的网站平台。

对于“溯源”,提了明确要求。“对影响大、传播广的无权威来源的信息及时查证。”这条其实非常难搞,小网站没有足够的人员和专业能力,大网站要处理的总量大,而且符合“影响大”这个条件的可能性更高。

未来,我们可能会看到更多消息出现之后,又消失了。不要大惊小怪,知道原因就好。包括很多PR在内,很多人总是以为被删除的信息都是“真实而不想让公众知道的”,但事实上,更多的是不实信息。我对于有的PR参与传播一些一看就非常假的谣言,觉得非常不可思议。专业能力多么匮乏,才能做到这点。

至于对于工作的影响,你家不是做网站平台的,PR层面就没什么关系。坦白来说,大部分PR发的东西,不涉及“政治经济、文化历史和民生科普”,也不会“影响大、传播广”,甚至连个谣言都算不上,就是一篇单纯的废物而已。哦,只有一种死法,强行去蹭“敏感领域、敏感事件”,那就“走好,不送”了。



四是“清朗·2022年暑期未成年人网络环境整治”专项行动,着力为未成年人营造健康安全干净的网络环境,重点清理影响青少年身心健康、妨碍青少年上网学习的不良信息,重点整治涉未成年人网络乱象;督促网站平台进一步完善和推广青少年模式。

关于未成年的专项行动,是“清朗”的初心,也是年年都在做的。

对于PR来说,涉及未成年人的产品需要多么谨慎,都是懂的,警钟长鸣。一旦出事,国家不管,家长也会咬死你的。



五是“清朗·整治应用程序信息服务乱象”专项行动,结合修订《移动互联网应用程序信息服务管理规定》,在清理各类违法和不良信息的同时,注重源头治理,督促指导应用程序严管快处各类账号,督促指导分发平台严管快处各类应用程序;紧盯重要流量入口,全面规范应用程序功能运行、活动设计、内容生产等重点环节,坚决遏制各类乱象;以应用程序内容审核和分发平台上架审核为切入点,压实双主体责任,强化日常监管,推动形成“平台管程序、程序管账号”的管理链条。

这个事情跟PR的关联,分两方面:
1)自家企业是做相关业务的,有没有打擦边球,赶紧搞搞明白。盲猜,99%的都有问题。

2)需要使用外部技术的,不要上当。我们在做小程序开发、微信功能、数据挖掘的时候,经常会有一些公司跟你说“有关系,有合作,特批开放端口”,所以他们很牛逼地可以绕开微信进行抓取、无需授权获得信息。

不管说得怎么天花乱坠,仔细一看,基本都是“违法违规”。



六是“清朗·规范网络传播秩序”专项行动,面向网上新闻信息重点生产、传播平台,分阶段开展规范网络传播秩序专项整治。加大网上新闻信息传播源头治理,把牢导向关。严打重点传播平台违规采编、超范围转载、篡改新闻标题、违规PUSH弹窗推送等行为。深化“自媒体”涉新闻信息网络传播乱象治理,集中清理违规账号和信息。聚焦解决手机浏览器、网址导航、主流工具类应用扰乱新闻信息网络传播秩序突出问题。

这个部分我们主要关注违规采编、超范围转载。

关于新闻采编的,我们之前写过,看这里《非公有资本不得从事新闻采编播发业务》。

“清朗”已经明确,深化“自媒体”涉新闻信息网络传播乱象治理,集中清理违规账号和信息。

不管是有多少粉丝,不是传统媒“分舵”的自媒体,没几家有资质的。PR平时喜不喜欢看这些没有资质却喜欢发表相关文章的号,是个人的选择。为企业选择账号的时候,请做严格筛选,不要躺枪。挺老贵的,出问题了也不好跟企业交代。



七是“清朗·2022年算法综合治理”专项行动,落实《互联网信息服务算法推荐管理规定》关于互联网企业平台的算法主体责任和系列管理要求,督促重点互联网企业平台整改算法不合理应用带来的“信息茧房”“算法歧视”等问题,积极利用算法弘扬社会主义核心价值观,营造风清气正的网络空间。

问题不在算法本身,算法也是人设计出来的。

企业招来那么多的技术人员,搞出算法,就是为了获得最大利益。这并不是否认过程中提供了就业岗位,和为消费者提供了有价值的服务。没有这些支撑,本来就是无法获得最大利益的,这点格局总还有吧。

网信办在意的不是这类算法,而是会将信息直接呈现在每个公众眼前的算法。

我们知道,大部分这类算法,想要不断地被看见,除了花钱买的位置和流量,就要靠打开程度。当信息被推荐,打开比例越高,越被认为是值得继续推送的。这样循环往复,后果就是,博眼球的信息会占据主导地位。流量和呈现结果,产生直接关联。

理论上说,这个专项治理,对于优质内容的传播是有利的。



八是“清朗·2022年春节网络环境整治”专项行动,聚焦春节期间人民群众使用频率较高的平台环节和服务类型,聚焦解决影响上网观感、群众反映强烈的网络生态问题,着力整治网络暴力、炫富拜金、封建迷信等乱象,营造文明健康、喜庆祥和的春节网上舆论氛围。

春节专项不多说了。给您拜个晚年。



九是“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动,进一步聚焦重点平台、环节、版块和产品功能,严管水军招募和推广引流信息,加大违规账号群组查处力度,强化行为分析和关联处置,优化榜单评分功能,规范探店种草行为,加强线索移交和信息共享,健全跨部门跨平台联动处置机制,适时开展专项督查和“回头看”,防止问题反弹反复。

后面两条,都是跟PR直接有关。但我已经说得不想说了。

流量造假,这个其实很多时候,是甲方和乙方的合谋,甲乙双方谁也没有骗谁,那么骗的是谁呢?

黑公关,有偿删稿不能做的,诬告竞争对手不能做的,通路子去送礼不能做的……根本没有专业知识点要说,好好做人就行。

网络水军,通常简称水军,又名网络枪手,他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中。他们通过伪装成普通网民或消费者,通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响。

不是所有说品牌好话的内容,都是“灌水”。水军有几个明显的特征:人数上的大量、身份上的伪装、内容上的不实。正常PR传播使用的战术,其实与之相反,公关选的是主要是能够起到决定作用的少量账号,可以使用的真实身份,符合实际情况的有效内容。

所以,如果觉得被打击到了,之前干的都是什么啊。



十是“清朗·互联网用户账号运营专项整治行动”,坚决处置假冒、仿冒、捏造党政军机关、企事业单位、新闻媒体等组织机构名称、标识等以假乱真、误导公众的账号;依法从严处置利用时政新闻、社会事件等“蹭热点”,借势进行渲染炒作的账号,发布“标题党”文章煽动网民情绪、放大群体焦虑的账号;强化网络名人账号异常涨粉行为管理,严格清理“僵尸”粉、机器粉,坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为,确保粉丝账号身份真实有效。


多处理掉一些假号,给公关甄别减少工作量,也挺好的。

名人账号水分被挤走,不要老让一些领导觉得几百万级就跟白菜一样,也挺好的。

至于不要随便“蹭热点”,对于一些品牌,我觉得感受一下来自社会的暴打也是有必要的。

微信图片_20230426183401.png (202.46 KB, 下载次数: 934)

微信图片_20230426183401.png
分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
收藏收藏 赞3
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|申请删帖|大濮网 ( 豫ICP备13009059号-2 )|  豫公安备案41090202000001号 |经营许可证:豫B2-20170396
中央网信办举报中心 河南省互联网违法和不良信息举报中心

GMT+8, 2024-11-15 01:33 , Processed in 0.142828 second(s), 17 queries , Gzip On, memcache On.

快速回复 返回顶部 返回列表